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2025-01
一、包装设计的创新之处 1. 文化元素的融合 是一个拥有丰富文化底蕴的城市，其传统文化元素为包装设计提供了无尽的灵感。设计师们巧妙地将这些元素融入包装设计中，使产品更具地方特色和文化内涵。 2. 绿色环保理念 随着环保意识的提高，绿色包装设计在受到越来越多的关注。设计师们致力于采用环保材料，如可降解塑料、纸质包装等，以减少对环境的影响。 3. 科技创新的应用 包装设计行业不断引入科技创新，如RFID技术、二维码等，使包装具有更多的功能和互动性。消费者可以通过扫描二维码获取产品信息和增值服务，提升购物体验。 二、如何通过创意设计吸引消费者 1. 包装造型与色彩设计 包装设计师注重通过包装造型和色彩设计来吸引消费者。他们根据产品的特点和目标消费者群体，设计出独特且具有美感的包装造型。同时，利用醒目的色彩搭配使包装在货架上脱颖而出。 2. 故事性设计 包装设计作品常常融入富有故事性的元素，使消费者产生共鸣。设计师通过挖掘产品背后的故事，将它们呈现在包装上，使消费者更深入地了解产品及其价值。 3. 个性化定制服务 为了满足消费者对个性化的需求，包装设计公司推出定制服务。消费者可以通过在线平台或移动应用程序上传自己的照片和信息，设计师会为他们量身定制专属的包装。这种个性化定制服务为消费者提供了独一无二的购物体验，也让他们对产品产生了更深的情感联系。 4. 互动式体验设计 包装设计师注重为消费者提供互动式体验。他们通过在包装上增加互动元素，如刮刮乐、抽奖券等，激发消费者的好奇心和参与感。此外，一些包装设计还支持消费者通过扫描二维码参与线上互动活动，如产品介绍、使用教程等，从而提升消费者对产品的认知和忠诚度。 5. 可持续性和环保设计 随着消费者对环保意识的提高，包装设计师开始注重可持续性和环保设计。他们采用可回收材料、可降解塑料等环保材料制作包装，同时减少不必要的包装材料，以降低对环境的影响。这种可持续性和环保设计不仅吸引了消费者的关注，也提升了企业的社会责任感。
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一、引言 随着全球化的推进和消费者需求的不断变化，包装设计在产品营销中扮演着越来越重要的角色。包装设计公司在此环境下应运而生，为各类企业提供专业的包装设计服务。本文将详细介绍包装设计公司的过程设计指南，帮助读者了解其工作流程和要点。 二、包装设计公司的使命与目标 包装设计公司的使命是为客户提供高效、创新、实用的包装设计方案，以提升产品价值，增强品牌影响力。 三、工作流程 1. 前期调研：包装设计公司首先会对客户的需求进行深入了解，包括产品特性、目标市场、消费者群体等方面。同时，还会对市场上的竞品进行调研，以找出自身的优势和不足。 2. 创意设计：根据前期调研结果，设计师团队会提出多种设计方案，并在内部进行评审和筛选。。 3. 深化设计：设计师团队会对选定的方案进行细节调整和完善，包括色彩搭配、文字排版、图形处理等方面。同时，还会进行样品制作，以检验设计效果。 4. 方案提交与修改：经过内部评审和客户确认后，包装设计公司将终的包装设计方案提交给客户。根据客户的反馈，进行必要的修改和调整。 5. 成品制作与交付：经过终确认后，包装设计公司将开始批量制作成品，并按照合同约定的时间节点进行交付。 四、工作要点 1. 创新思维：包装设计公司强调创新思维在包装设计中的重要性。只有通过创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 2. 用户体验：注重用户体验是包装设计公司的另一个要点。设计师团队会深入了解消费者的需求和习惯，从而在设计中考虑到这些因素，使包装更加友好、易用。 3. 环保意识：随着环保意识的日益增强，包装设计公司在设计方案中充分考虑环保因素。在保证包装功能的同时，尽量采用可回收材料和环保工艺，以减少对环境的影响。 4. 品牌形象：包装设计公司注重在包装设计中塑造品牌形象。通过独特的视觉元素和品牌理念，使消费者对产品产生信任感和认同感。 5. 高效沟通：与客户保持良好的沟通是包装设计公司的重要工作要点。通过及时沟通，确保设计方案能够准确传达客户的需求，并达到预期的效果。 6. 团队协作：包装设计公司强调团队协作精神。设计师团队通过紧密合作，充分发挥各自的优势，共同完成复杂的包装设计方案。 7. 持续学习：随着市场和技术的不断变化，包装设计公司鼓励员工持续学习新知识、新技能。通过培训和学习，不断提高员工的专业素养和创新能力。 8. 优质服务：包装设计公司始终将客户满意度作为衡量工作成果的重要标准。通过提供优质的服务，赢得客户的信任和口碑。
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常见酒盒包装分为哑克立包装、木质包装、金属壳包装、纸类包装等多种包装方式；在市场上纸类酒包装盒是目前主流，也是一个大的发展方向。 因为纸类酒包装盒轻便，有优良的加工技术、印刷性能，处理方便，不对环境污染，特别现在纸与纸板的颜色品种繁多，应有尽有，完全能达到创意师的要求。在中国，酒包装的外壳采用纸材料，内结构缓冲材料亦应提倡用纸结构。瓦楞纸板、微型瓦楞纸板、纸浆模纸都在酒包装中大量使用。微型瓦楞纸板，外观漂亮，缓冲性能好，适合印刷生产。 设计时包装外壳与内件可以使用一种材料，达到一版成型，既节约成本，又能节省仓库空间。一个好的包装意味着高一个高品质的企业，瑞冠以专业的水平为客户量身定制，设计出高端的产品包装，为你的企业塑造高端形象。
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包装的色彩是各类包装设计中最容易吸引顾客眼球的，如果在一个包装设计中色彩搭配得当，促使消费者一眼看后有一种赏心悦目的感觉，那么这款产品就能引起消费者的注意。包装设计的色彩是受商品属性制约的，包装色彩本身也有它的属性特点。所以设计师在色彩应用时须慎重，要力求精，简，明，快，或是清新，或是淡雅，或是华丽动人，或是表现质朴自然，要充分考虑到消费者的习性和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、各类、特点的不同而使用不同的色彩进行包装设计。 包装设计要讲究色彩的搭配和包装整体风格的统一性，不能一个包装五颜六色，也不能到处用金、银，或者大面各积工艺，给人产生一种华而不实的感觉，设计时要考虑到和同类产品的比较，对同类产品进行分析研究，取之补短，这样包装设计出来后才能在众多商品中脱颖而出、具有市场竞争力。
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包装设计拥有着自己独特的设计语言，从自然质朴的民间包装如粽子、竹篮等，到超市商场琳琅满目令人目不暇接的商品，它以异彩纷呈的表现形式呈现在我们面前。包装设计呈现出其特有的工艺美、技术美、材质美、色彩美，在满足人们审美愉悦的同时，传达着文化与时代的气息。在此意义上来说，包装设计除确保商品本身的价值外，它还提升了商品的附加值，这种附加值，是文化的附加值，情感的附加值。 在东西方文化相互冲撞交融的今天，纵观国内外经典包装设计，每个国家每个区域都在探索标志性的地域文化，都在关怀本民族的人文情感。西方与东方，欧洲与亚洲，瑞士与日本，中国与韩国等等，这些地域的包装设计都有着显著的差异，它或呈现出鲜明的地域风情，或展现出经典的本土文化，或流露出默默触动人内心的感怀。正是这些差异性让包装设计绽放出了它的独特魅力，它是一个复合体，一个集文化、功能及情感三种语言于一身的复合体。 包装设计的文化语言分析 包装： 功能性：生产、使用、安全 经济性：成本、价格、投资 审美性：形态、色彩、图形 美国文化人类创始人泰勒于1871年曾将文化概括为“整个生活方式的总和”，在《现代汉语词典》中的释意为“文化即是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等”。无论对文化的理解如何，有一点是肯定得，那就是文化涉及到了人类社会各个层面，并以不同的方式反映着不同的文化内涵。包装设计看似一门小小的学科，在文化体现上却有着不可忽视的作用，它以独特的方式传递着不同国家、地区、民族的文化。同样又以自身的形象传达着人类的进步与文明，它是不同文化的传播使者，如日本的文字、中国的书法，美洲的狂放，欧洲的典雅。各国家及民族的文化符号在包装设计中无不得到尽情地表现和展示，销售包装所展示的文化特色尤为突出，消费者可在领略各国商品风采的同时感受不同文化的魅力。典雅的欧陆风情、活泼强劲的美式包装、民族风格鲜明的日韩包装、传统文化浓郁的中国包装，在超级市场中异彩纷呈。透过包装，人们还可以领略到现代科学技术之发展，色彩绚丽的排版印刷、精美的工艺制作、优良的材质无不体现出现代文明，更体现出设计为人之需求和对人的关爱。 “千里不同风，百里不同俗”，每个国家地区都有着不同的民族文化，每一种文化都是这个民族的瑰丽的彩衣，从欧洲到亚洲再到我们生活的城市，从国际化都市到乡野小镇，各地的设计师都在追求本土文化的视觉再现，通过特定视觉符号和形式语言力求以鲜明的地域文化形象与特色展现在世人面前。 每个民族的语言、文字、图形、色彩、生活理念等等都有着厚重而悠远的文脉，它们本身就是一种文化，是本土文化的组成部分。 包装设计所涉及到的外观画面设计较为纷繁复杂，包括图形设计、文字设计、色彩设计等等。一个经典的包装设计不仅得益于这几个方面互相协调统一，更得益于它们共同作用所表达出来的文化特征。 文字是一种可视的文化，无论是拉丁文、英文、阿拉伯文、中文或是日文等等，它是民族文化的视觉形象载体。不同国家的文字有不同的书写方式，不同的书写方式述说着不通的文化历史，传递着特定的文化信息。如中国的书法艺术出现在包装设计中，会使商品呈现出独特的文化韵味，而同样是书法，日本书法则以另一种随意而多变的姿态表现在设计中，拉丁字母以曲直大小疏密的笔画对比取胜，这种国际通行的文字在包装设计中呈现出一种国际性，英文的字体变形设计由于笔画自身的特点具有图形化的特点等。 图形设计是包装设计中最为关注的重心，通过创意达到传播效应，使人们在内心产生深层次的认知，图形所传达的文化，拥有一种难以言传的意境。传统图形的应用，地域风情的表现，民俗文化的整合加工等等，这些本土文化元素转化为图形注入到包装设计中，赋予了商品以文化的品味，提升了商品的内在价值。 色彩是一种文化，它体现了民族风格与个人品味。如果中国节庆礼品喜用红色，国外咖啡产品喜用赭石、熟褐色、土黄等中性色系列，欧洲许多食品包装倾向于冷色群青系列，亚洲多数食品包装喜暖色系。这些都是民族文化使然。
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包装设计不是为了漂亮、好看，而是为了卖货。 要有惊鸿一瞥的效果，在终端鹤立鸡群，一下子就能被看见。然后消费者被包装上的文字说动，进行尝试购买。 笔者想说的是，包装设计是在终端站出来的，不是在办公室翻资料翻出来的。 说到包装设计，很多人和企业都想，这应该是设计公司的事情，可是单独的设计公司真的能够设计出适合自己的产品包装吗？笔者并不是怀疑设计公司的包装设计能力，也有很多的设计公司做出不错的产品包装。 但笔者认为，产品包装设计不能仅仅为了设计而设计，包装设计不仅仅是平面设计，而是产品所承担的责任和在整个产品系列中的位置息息相关，产品包装不是设计出来自己欣赏的，而是要放在终端货架上，让消费者买走的。 产品包装设计的本质是战略设计。 所谓战略设计，即产品包装要和电视广告、平面广告及其它的宣传相互配合，产品包装设计要符合整体产品结构及发展趋势，要和后续推出的产品包装成为一个有机整体，要符合渠道与终端模式等原则。 包装设计就是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映，并将这些战略思想反映在这个小小的包装上，最终目的就是“上了货架就热销”。 在包装设计上，受到干扰最多的就是公司负责人的个人审美，他们往往依据个人喜好来判断包装，而忘记了战略计划、品牌战略、产品定义等整体规划，甚至不考虑销量，这样设计出来的包装也许满足了负责人的喜好，但是却不能满足购买者的喜好与需求。 笔者通过多年的市场实践，对“上架就热销”的产品包装设计总结出以下的标准。 从同类产品中跳出来 包装设计首要的问题是要在终端跳出来，与同类产品形成差异。 笔者曾经与某个客户沟通，于是，我要求到终端看看，他把我带到他们的专卖店。他们的产品包装看上去也不差，但是考虑到该产品属性是快消品，并不适合仅仅放在专卖店的“聚光灯”下展示。我们又来到附近的商超，可是到了商超里，我找了半天也没找到他们的产品，最后还是在企业老总的指引下看到了产品。 无疑，这样的产品包装是失败的，单个看上去漂亮，可是到了终端，由于不能从消费者的视线中跳出来，最后就淹没在诸多同类产品当中了，销量也就成了空谈。 产品包装设计最容易出现的问题：美丽而不营销，科学而不营销，模糊而不营销，啰嗦而不营销，苍白而不营销。 这里边最典型的就是美丽而不营销，绝大多数决策者关注的是产品包装漂亮不漂亮，而且是自己认为漂亮不漂亮，但很多捧在手里漂亮的包装，放在终端却不一定有效。这样的产品包装设计在国内绝不是个别现象。 产品包装设计的前提是获得终端优势，也就是说首先要从终端众多同类产品中跳出来。 所以，在产品的包装设计中，始终要求包装设计用色第一、文案第二、画面第三。用色的目的就是为了在众多同类产品中跳出来，形成差异。 笔者在为神农蜂语设计商超包装的时候，要求以红色为主色。因为笔者在市场终端走访的时候发现，同类产品大多数以黄色、绿色为主，用红色的几乎没有。这样就形成了“万花丛中一点红”，这个用色完全可以跳出来。 洋河蓝色经典的包装设计也体现了这一点。在众多的酒类产品的包装中，几乎都用了红色，可是洋河蓝色经典用蓝色，赢得了终端优势。黄金酒也是一样的，用蓝色在众多的礼品酒的红色包装中跳出来，而且在人们的心智建立了一个蓝色的记忆。 这也是货架思维。货架思维告诉我们，你设计的产品包装不是设计的单个产品的包装，而是整个货架，并且这个货架上大部分已经被别人设计好，只有一块空间是留给你。 所以，对于设计师而言，你的包装设计是一个填空题，不是解答题，没有多少自由发挥的空间。因此，包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感，而是要在终端找灵感。笔者经常鼓励公司设计师多逛超市，多观察各种产品的终端以及陈列的效果。只有多转市场，做出的包装设计才能符合市场需求。 对于没有货架思维的设计师来讲，往往他们认为非常棒的产品包装，却很难在终端实现动销。 让包装成为第一推销员 产品包装设计要基于一个前提是：在没有任何人员推销的情况下，看了这个包装上的购买理由和说明文字之后，就能下定决心，放在自己的购物车里。也就是说，你要把包装作为企业第一推销员，或者唯一的推销员。 这就是包装的第二个重要元素——文案。 首先要在包装的正面提炼产品的购买理由。让消费者看到这个购买理由之后，就有拿走的冲动或欲望，如果还有疑问，看看包装上的说明文字就坚决地尝试购买。 所以，产品包装设计正面要像15秒的电视广告，简单明了，直奔主题，将购买理由展示给购买者；侧面或背面要像软文一样，用规定的语言让产品的特点、购买理由更有说服力，更可信，打动购买者，实现尝试购买。 让包装成为企业第一宣传媒体 设计产品包装还要有媒体思维，你要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告，那么，产品的包装就是它唯一的媒体了。所以，要基于这个前提去设计产品包装。可能有人说，我有电视广告、户外广告甚至平面广告的配合，是不是可以忽略这个前提呢？答案是否定的。 包装这个媒体已经得到了诸多国外企业的重视，他们将包装视为一种投资，而且在他们看来，各种媒体都要能够独立完成产品销售，而不是所有的宣传都整合起来实现一次整体的销售。 产品包装设计要有延续性 笔者始终要求包装设计不但要有系统性，还要能够为同一品牌下的其他产品搭建一个推广平台，让每一点投入都成为品牌升值的储蓄罐。 如何让其有延续性，成为后续产品的平台呢？答案就是：品牌符号！ 关于品牌符号并不是笔者的原创，而是沿用了菲利普科特勒博士的观点，用品牌符号来连接品牌的信息，用品牌符号来告诉消费者你这个品牌长什么样。 爱华仕箱包用了一个大象的形象，这个形象既是企业的标志，又是企业的符号。这只大象应用在爱华仕所有的产品、宣传上。在人们的心中，只有这个符号才是爱华仕。 为塞飞亚做营销策划的过程中，我们创造了“鸭大厨”这一卡通形象，这一形象一经推出，很快在终端就吸引了大部分消费者的目光，让消费者知道了塞飞亚所从事的行业及产品，同时也为后续休闲小食品的顺利上市提供了基本的包装设计标准，使公司的对外形象更为统一，传播更为省时省力，从而节约了推广成本。 运输包装设计不能忽略 很多企业设计包装的时候，重视小包装的设计，也就是放在货架上的包装设计，而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同，它除了针对购买者之外，还针对采购、库管等人群，对这类人群进行传播，也是一个很好的媒体。 为华雪啤酒企业设计包装时，笔者走访终端发现，运输包装中很大一部分都是侧面向外，也就是说消费者最先看到的往往是运输包装的侧面，而所有品牌的运输包装侧面都是配料、规格、品名、地址、电话等一些文字的堆砌，发现这个问题后，笔者将华雪的运输包装进行了调整。 在北京地铁站的柱子上都有广告，可是广告都是面向车厢的，而人流的走向却是45°角方向，这就说明设计师根本没有到现场观察过人流的走向。
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